ANDRM devient AGORES

Pourquoi l'ANDRM change de nom ?

Suite aux échanges engagés avec le groupe de pilotage de la communication de l'association à l'automne 2009 concernant la refonte des supports d'information (journal Convives la Ville et Magazine), il est apparu que la demande d'intervention couvrait en réalité un champ plus vaste : elle incluait une réflexion sur l'identité, les valeurs et la stratégie de l'ANDRM auprès de ses différents interlocuteurs. Pour mémoire, le fruit de ce travail, réalisé par MSexpo, a été présenté à l'occasion du Forum annuel en 2009 au forum de NIORT.
A l'issue de sa mission, nous avions convenu avec le groupe de pilotage de la communication que le nom actuel ANDRM n'était plus pertinent, pour 3 raisons essentielles :

1. Cohérence avec la réalité : l'association fédère des professionnels aux statuts variés et intervient sur un territoire géographique plus large que ce qu'indique le nom actuel. Changer de nom répond au besoin naturel d'être en phase avec la réalité terrain.

2. Simplification et identification : malgré l' »ancienneté » de l'association, son identité reste encore floue pour les interlocuteurs et adhérents potentiels. Les membres de l'association doivent ainsi régulièrement expliciter le nom (ANDRM veut dire...) et redéfinir le champ de compétences de l'association.

3. Image : si à l'origine, le sigle ANDRM a permis à l'association d'asseoir sa légitimité auprès des collectivités en lui conférant une image très institutionnelle, cette image peut aujourd'hui constituer un frein, en assimilant l'association au secteur public ou parapublic dans ce qu'il a de plus négatif : la lourdeur administrative. Or, face à la concurrence des sociétés privées, le dynamisme et les liens avec le « terrain » sont des atouts clé.

L'ANDRM devient AGORES

Le nouveau nom de l'association devait satisfaire plusieurs critères :
  - proposer un nom moins institutionnel sans renier les valeurs de service public qui sont à la base de l'association

  - traduire les spécificités de l'association face à ses « concurrents » publics (la qualité des échanges et la dynamique d'amélioration continue qui animent les relations entre adhérents)

 -  dans le contexte de la concurrence des sociétés privées, proposer un nom « fort » en termes de communication, facilement mémorisable, traduisant clairement la valeur ajoutée de l'association.

La réflexion sur le changement de nom de l'association s'est appuyée sur un retour à ses fondamentaux :
 un réseau – des hommes et femmes aux profils multiples et un maillage sur l'ensemble du territoire)
 une démarche – un fonctionnement très participatif et collaboratif
 une vocation – faire avancer les métiers de la restauration territoriale au service des usagers.

AGORES puise dans l'Agora, le lieu des échanges publics de la Grèce antique, berceau de la démocratie. Ce nom traduit la dimension participative de l'association et la démarche d'amélioration continue engagée par ses adhérents, tout en mentionnant l'univers de la restauration.

La signature qui accompagne le nom est « l'intelligence collective de la restauration territoriale ». Celle-ci insiste sur l'importance du collectif comme fondement de l'association, positionne l'association comme « experte » des enjeux de la restauration et redéfinit son champ d'intervention à l'échelon territorial.

Graphiquement, la proposition retenue illustre elle aussi les fondamentaux de l'association :
 un réseau – des personnages réunis autour de la table (restauration & échanges)
 une démarche – une forme ronde traduisant la concertation
 une vocation – le logo évoque une roue (amélioration continue).

Modernité, concertation, évolution : si la rupture graphique entre l'ancienne et la nouvelle identité de l'association est nette, elle privilégie avant tout un retour aux sources en termes d'image et de message auprès de vos interlocuteurs, en cohérence avec la réalité terrain.